Scopul studiului este de a evalua percepția Republicii Moldova ca destinație turistică, de a identifica componentele pentru analiza SWOT bazată pe percepția turiștilor și de a determina scorul Net Promoter Score (NPS). Pentru a atinge acest obiectiv, s-a desfășurat o cercetare cantitativă. Eșantionul acestui studiu a inclus 606 respondenți, intervievați la aeroport, la frontiera cu România, la vinăria Cricova și în PMAN (Piața Marii Adunări Naționale din Chișinău). Datele au fost colectate în perioada 07.10.2018 – 21.10.2018, inclusiv în cadrul Zilei Naționale a Vinului și a aniversării orașului. Rezultatele studiului au fost analizate și comparate cu rezultatele sondajelor efectuate în 2018, 2016 și 2012.
Sondajul are ca scop evaluarea profilului turistului post-pandemic și percepției Republicii Moldova ca destinație turistică autentică din Europa de Est conform metodologiei propuse de Organizația Mondială a Turismului.
Studiul a fost realizat de Ministerul Culturii, în colaborare cu Asociația Națională pentru Turism Receptor și Intern și cu suportul strategic al Proiectului USAID Competitivitate și Reziliență Rurală în Moldova. Acest demers reprezintă o măsură crucială în implementarea obiectivelor strategice pentru consolidarea poziției Moldovei în domeniul turismului, susținând astfel dezvoltarea și competitivitatea sa în acest sector.